Нови продукти са тези, които към съответния момент не присъстват в портфолиото на собственика на търговската марка и са нови за пазара. GS1 стандартът за управление на GTIN номерата изисква определянето на нов GTIN номер винаги, когато продуктът е нов на пазара, с цел точно разграничение на новия продукт от всички останали, налични на пазара.
Промяната на съществуващ продукт се разглежда като „замяна на продукт“ (предишната версия на продукта няма да съществува повече, след като на пазара бъде пуснат новия продукт). Стандартът за управление на GTIN номера определя, кога промяната в съществуващ на пазара продукт изисква определянето на нов GTIN номер.