Primární (hlavní) obchodní značka je značka nejlépe rozpoznatelná zákazníkem, řídí se rozhodnutím majitele značky a může být zobrazena na výrobku ve formě loga a/nebo slov.
Změna primární obchodní značky, která je zobrazena na obchodní položce, vyžaduje přidělení nového GTIN.
Místní, národní nebo regionální předpisy mohou vyžadovat častější změny GTIN. Takové předpisy mají přednost před Pravidly pro přiřazování GTIN.