Cena na obalu produktu je míněna jako její neodstranitelné uvedení majitelem značky v rámci grafiky obalu (obecně nedoporučeno). Není za ni považována cena vyznačená na cenovém štítku, nálepce, visačce nebo jakékoliv jiné zobrazení ceny, které je možné odstranit z obalu nebo produktu.
Jakékoliv přidání, změna nebo odstranění ceny vyznačené přímo na obalu produktu vyžaduje přidělení nového GTIN.