Ensisijainen tuotemerkki
Ensisijainen tuotemerkki tarkoittaa tuotemerkin omistajan määrityksen mukaan kuluttajille tutuinta tuotemerkkiä, joka voidaan ilmaista logolla ja/tai tekstillä.
Yleensä ensisijainen tuotemerkki on se nimi, jota brändin omistaja käyttää tunnistamaan tuotteiden tai palveluiden ryhmän yksilöllisesti.
Esimerkkejä ensisijaisen tuotemerkin muutoksista
- Yrityksen ensisijainen tuotemerkki muuttuu muodosta ”Laatutietokoneet” muotoon ”Huipputietokoneet”.
Esimerkkejä tilanteista, joita ei tulkita ensisijaisen tuotemerkin muutoksiksi
- Yrityksen brändinimen lisääminen tuotteen pakkaukseen painettuun brändiin.
- Muutokset brändin grafiikoihin
- Muutokset nimeen/kuvaukseen ("Rapeat" perunalastut muutetaan "rapeiksi ja mausteisiksi" perunalastuiksi)
- Muutokset pakkauksen tai tuotteen kuvamateriaaliin