Ensisijainen tuotemerkki tarkoittaa tuotemerkin omistajan määrityksen mukaan kuluttajille tutuinta tuotemerkkiä, joka voidaan ilmaista logolla ja/tai tekstillä.
Jos kauppanimikkeessä näkyvää ensisijaista tuotemerkkiä muutetaan, tarvitaan uusi GTIN-koodi.
Paikalliset, kansalliset tai alueelliset säännökset voivat edellyttää, että GTIN-koodia muutetaan muissakin tapauksissa. Tällaiset säännökset ovat ensisijaisia GTIN-hallintastandardiin nähden.