Η Βασική Επωνυμία είναι το πλέον αναγνωρίσιμο σήμα από τον καταναλωτή, όπως την ορίζει ο ιδιοκτήτης, και μπορεί να εκφράζεται ως λογότυπο ή / και λέξεις.
Μια αλλαγή στη βασική επωνυμία που εμφανίζεται πάνω στο προϊόν, απαιτεί την απόδοση ενός νέου Κωδικού GTIN.
Η αλλαγή Κωδικού GTIN πραγματοποιείται στις μονάδες εμπορίας λιανικής ή αλλιώς μονάδες βάσης της προϊοντικής ιεραρχίας.
Ένας μοναδικός κωδικός GTIN αποδίδεται σε κάθε υπάρχον επίπεδο συσκευασίας παραπάνω από το επίπεδο λιανικής / μονάδα βάσης.
Η Βασική Επωνυμία της εταιρείας σε ένα ηλεκτρονικό προϊόν αλλάζει από ‘Old Edge Computers’ σε ‘Leading Edge Computers’.
Εθνικοί, τοπικοί και περιφερειακοί κανονισμοί μπορεί να απαιτούν συχνότερες αλλαγές Κωδικών GTIN στα προϊόντα. Αυτοί οι κανονισμοί υπερισχύουν των κανόνων που περιγράφονται στο εγχειρίδιο του Προτύπου Διαχείρισης Κωδικών GTIN.