Il marchio principale è il brand più riconosciuto dal consumatore, così come stabilito dal proprietario del marchio, e può essere indicato sotto forma di logo e/o parole.
Una modifica al marchio principale che appare sull’unità commerciale richiede un NUOVO GTIN.
Regolamenti locali, nazionali o regionali possono richiedere cambi di GTIN più frequenti. Questi regolamenti hanno la precedenza rispetto alle regole dello standard di gestione dei GTIN.