Het primaire merk is het merk dat voor de consument het meest herkenbaar is, zoals vastgesteld door de merkeigenaar. Het merk staat in de vorm van een logo of tekst op het product.
Als het primaire merk dat op het artikel staat verandert, kent u een nieuwe artikelcode toe.
Als gevolg van lokale, nationale en regionale wet- en regelgeving kan het nodig zijn om artikelcodes vaker te veranderen. Wet- en regelgeving heeft prioriteit boven de regels uit de GTIN Management standaard.