Det primære merkevarenavnet er det navnet som er mest gjenkjennelig av forbrukeren, og som bestemmes av merkevareeieren. Det kan uttrykkes med en logo og/eller ord.
En endring av det primære merkevarenavnet som vises på produktet krever tildeling av ett nytt GTIN.
Nytt GTIN skal tildeles på F-pak eller "minste salgbare enhet".
Nytt GTIN skal tildeles på alle emballasjenivåer i forpakningshierarkiet over F-pak eller "minste salgbare enhet".
Lokale, nasjonale eller regionale reguleringer, lover og forskrifter kan kreve hyppigere endringer av GTIN. Slike regler har forrang over reglene i Standard for GTIN administrasjon.