Markę podstawową definiujemy jako rozpoznawalną (głównie przez klienta) nazwę na produkcie używaną przez właściciela marki w celu jednoznacznej identyfikacji jego towarów lub usług.
Zmiana podstawowej marki produktu, która widnieje na opakowaniu produktu prowadzi do zmiany numeru GTIN.
Nowy numer GTIN musi być przypisany do detalicznej jednostki konsumenckiej lub do podstawowego poziomu jednostki handlowej.
Unikalny numer GTIN musi być przypisany dla każdego poziomu pakowania powyżej detalicznej jednostki konsumenckiej lub powyżej podstawowego poziomu jednostki handlowej.