Toto pravidlo sa týka len tých výrobkov, na ktorých vlastník značky uvádza cenu priamo na obale (neodporúča sa uvádzať cenu na obale). Netýka sa výrobkov, z ktorých je možné etiketu či nálepku, na ktorej je uvedená cena výrobku, odstrániť. Pri zmene alebo odstránení ceny, ktorá je uvedená na výrobku, je potrebné prideliť nové GTIN.