Birincil marka, marka sahibi tarafından belirlenen ve tüketici tarafından en çok tanınan markadır. Bir logo ve/veya sözcük olarak ifade edilebilir.
Ticari üründeki birincil marka değişikliği için yeni bir Küresel Ticari Ürün Numarası (GTIN) atanması gerekir.
Yerel, ulusal veya bölgesel düzenlemelerde Küresel Ticari Ürün Numarası (GTIN) değişiklikleri daha sık gerekebilir. Bu düzenlemeler, Küresel Ticari Ürün Numarası (GTIN) Yönetim Standardında belirtilen kurallara göre önceliklidir.